从早市的新鲜果蔬到深夜的便民商超，从直播间的国货潮品到街巷里的非遗文创，消费不是 “一拉就响” 的开关，而是 “久久为功” 的培育。真正的消费活力，是由信心、便利与体验共同 “培养” 出来的。离不开构建一个 “可预期、可负担、可享受、可变革” 的市场环境。而城市，正是这一环境的主要塑造者。这也倒逼各地跳过去 “重硬件、轻软件”“重促销、轻生态” 的惯性思维，以制度创新破局，以生态营造筑基，推动消费环境从 “表层发力” 走向 “深层突破”。

　　城市要成为优质供给的 “策源地”。依托本地产业优势、文化禀赋和科技创新能力，推动消费品供应向绿色化、智能化、适老化方向延伸。支持国潮潮品、非遗文创、区域特色品牌深度融入日常消费场景，不是简单地 “造节促销”，而是通过标准引领、设计赋能、渠道下沉等方式，让好产品自然触达消费者。例如，杭州将丝绸、龙井茶等传统元素融入现代生活用品，成都借力 “熊猫 IP” 打造文旅消费新热点，都是供给端创新的生动实践。

　　城市要成为消费场景的 “编排者”。消费不再局限于商场或电商，而是贯穿于 “吃住行游购娱” 全链条。城市应打破商业街区、文旅地标、社区服务与数字平台之间的壁垒，推动空间融合与功能叠加。比如，将地铁站、公园绿地、老旧厂房等空间转化为复合型消费节点，用 “微更新” 激活 “微循环”。场景的价值不在于规模宏大，而在于连贯性、安全性与人情味 —— 让人愿意停下来、留下来、再回来。比如，苏州 “古城夜更新” 正是场景营造的成功范例。在苏州平江路、双塔片区，政府引导社会资本对历史街巷进行针灸式改造，嵌入式水果摊、评弹小剧场、手作工坊与智慧便利店，既保留了 “小桥流水人家” 的文脉肌理，又让居民与游客在步行范围内获得高品质、有温度的消费体验。

　　城市要成为消费信任的 “基础设施”。当前消费者的一大顾虑，不在价格高低，而在品质不稳定、售后无保障、维权成本高。城市可通过强化市场监管、推广 “放心消费” 承诺，有效降低交易摩擦成本。尤其在吸引入境消费方面，要完善离境退税与跨境支付等 “软基建”，而多语种标识、国际认证衔接、移动支付兼容性、无障碍服务等细节，更直接关乎 “购在中国” 的全球口碑。北京、广州等地试点 “国际消费友好街区”，正是朝着这一方向迈出的关键一步。

　　城市还要成为包容性增长的 “调节器”。提振消费不能只聚焦高收入群体或中心城市，而应覆盖更广泛的人群与地域。通过优化县域商业体系、发展社区便民经济、保障新市民和低收入群体的消费权益，让不同阶层、不同背景的人都能在城市中找到属于自己的消费坐标。这不仅是社会公平的体现，更是扩大内需的战略支点。县域商业三年行动计划、一刻钟便民生活圈建设等举措，正是推动消费普惠化的重要路径。

　　“购在中国” 的深层意义，不仅在于吸引海外游客 “买得多”，更在于让每一位普通消费者 “买得安心、买得体面、买出生活品质”。它代表的是一种以人为核心的消费文化 —— 高效、温暖、值得信赖。

　　展望未来，随着各地深入实施提振消费的具体举措，以系统思维重构消费生态，中国城市有望从 “消费场所” 跃升为 “消费引擎”。这不仅将激发本土经济活力，更将为塑造中国品牌国际形象、增强中国消费市场的国际辐射力注入动能。当 “千城千面” 的消费图景交织成一张高效协同的网络，“购在中国” 就不再是一句口号，而是升级为一种生活方式，彰显一种国家竞争力。

　　（《瞭望东方周刊》2026年3期[8616]）