有一位韩国博主去日本旅行，在咖啡店吃午餐的时候，发现老板戴着一只漂亮的卡西欧手表。这位博主是卡西欧的忠粉，收藏了很多款卡西欧手表，但是老板手腕上的这款她还是第一次看见。回到韩国后，她马上进行了 “模仿消费”，费尽心思，总算淘到了那款卡西欧。商品到货后她开心地录了拆箱短视频，兴高采烈地戴上了，还说这次模仿消费非常成功。

　　我虽然算不上这位博主的粉丝，但对她的品位还是颇为肯定。视频里的那只黑色卡西欧手表戴在她白皙的手腕上，相当搭配、养眼。于是，在看完她的短视频后，我也在线购买了同款手表。我内心暗忖，这应该算是对模仿消费的模仿消费，简直是模仿消费的连锁反应。

　　在进行模仿消费时，模仿者通常会沉溺在一种拥有此款物品后的美好幻象中，丧失理性思考能力。需要谨记的是，被模仿者通常是在进行某种表演或广告宣传，所以，当消费者将同类物品或行为置于具体的生活场景中时，这种跟风有时候会成功，有时候会失败。

　　漫画家山内让二在看了阿兰・德龙的成名作《怒海沉尸》后，对阿兰・德龙的一举一动十分憧憬。他想模仿阿兰・德龙在快艇上吃饭的那幕场景：用粗粝的小刀切下香肠，然后用刀尖扎起香肠送入嘴里，还划下面包，放在刀刃上吃。于是他特意买了香肠和面包，还准备了小刀，这次模仿非常成功。后来，他看见让・迦本和搭档在《金钱不要碰》里把作料放在薄脆饼干上吃得津津有味的场景，又想模仿，于是买来了薄脆饼干和芝士，但是因为他买的芝士太硬，结果并不好吃，这次模仿消费以失败告终。

　　模仿消费如何才能不 “踩坑”？首先，在沉溺于粉色泡泡般的美好幻象中时，及时看看自己的存款余额，用数字 “打” 醒自己。付款的那一刻，你以为自己是智商超高的人生赢家，收到账单后，才发现自己是愚蠢到家的 “韭菜”。同款商品买回家，你以为自己即将到达颜值巅峰，然后，镜子前的你顿悟：你缺少的并不是这件单品，而是被模仿者背后的 “百万年薪” 修图师。捡起已经掉在地板上的 “思考能力”，理性跟风，这样才能在模仿消费这把双刃剑下安全存活。

　　其次，如果不是生活必需品，暂时忘掉模仿对方收到的赞誉，将商品放进购物车里，缓一缓。最好的结局是，你对它丧失兴趣，不买了。最坏的结局是，仿佛缓到了地老天荒，你还是爱它爱到发疯，看见它就思绪纷飞、内心小鹿乱撞，那么，买吧，就算它贵到令人发指，就算接下来的一个月你每天只能吃最便宜的泡面度日，也是值得的。

　　最后，不要再对同类物品进行模仿消费，一个就够了，用完或用坏再买。我们应该推崇的不是对下一件新物品的渴望，而是将手中物品盘出包浆的执念。正如某奢侈品牌高管所言：“我希望喜欢自己买的东西，并把它使用到坏，使用到烂。如果做不到，那我就不买。”

　　（《三联生活周刊》2026年13期[8480]）